Οι εταιρείες καπνού ισχυρίζονται ότι θέλουν να απομακρυνθούν από τα τσιγάρα και να επικεντρωθούν στην επέκταση της αγοράς για υγιεινότερα καπνικά προϊόντα. Την ίδια ώρα εκτός της Ευρώπης και των Ηνωμένων Πολιτειών, εξακολουθούν να εργάζονται για να γαντζώσουν όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους στα τσιγάρα, ακόμα κι αν παραβιάζουν το νόμο.
Στη συνεδρίαση των επενδυτών της κατασκευάστριας των Malboro που πραγματοποιήθηκε πριν λίγες εβδομάδες στην Ελβετία, ο μεγαλύτερος κατασκευαστής τσιγάρων στον κόσμο, Philip Morris, ανακοίνωσε ένα ασυνήθιστο βήμα που μπορεί να περιγραφεί από μερικούς ως μια προσπάθεια μιας μεταρρυθμισμένης καπνοβιομηχανίας να σώσει τους καπνιστές του κόσμου. Ο κατασκευαστής τσιγάρων δεν θέλει να παράγει τσιγάρα πια. Ο ήρωάς της, ο Αντρέ Καλαντζόπουλος, ο Έλληνας που από το 2013 είναι ο Διευθύνων Σύμβουλος της Philip Morris International, λέει ότι εγκατέλειψε το συμβατικό κάπνισμα γιατί ανακάλυψε κάτι καλύτερο και υγιέστερο, δηλαδή το iQos .
